di Mr. Alpha

VITERBO - La nuova frontiera dello shopping è il noleggio. Noleggio automobili, noleggio case, noleggio barche e noleggio vestiti. Di lusso ovviamente. E in abbonamento per giunta. Ebbene si, avete letto bene: oggi per indossare abiti lussuosi non bisogna essere più essere ricche ereditiere o donne in carriera, basta un click ed il gioco è fatto.

''Rent The Runaway'' è il sito internet che fa per voi: con un portfolio designer degno delle boutique più prestigiose del mondo, Rtr vi offre la possibilità di scegliere l’abito che più si addice al vostro caso e noleggiarlo per un periodo che va dai 4 agli 8 giorni a seconda delle esigenze. Semplice no?

L’idea è nata nel 2009 da due studentesse della Harvard Business School, Jennifer Hyman e Jennifer Fleiss, le quali hanno pensato che in tempo di crisi non aveva più molto senso spendere migliaia di dollari per un abito che nelle migliori occasioni verrebbe indossato una o due volte. Secondo uno studio scientifico (o presunto tale) ogni anno le donne hanno in media diciotto occasioni di indossare un abito elegante e partendo da questa statistica è emerso che in tempo di crisi non tutte possono permettersi di spendere così tanti soldi in vestiti ed accessori.

Ecco così l’idea di offrire un servizio ad hoc per il noleggio di abiti di lusso. Oggi Rent The Runaway offre alla propria clientela oltre 50mila vestiti e 10milaaccessori firmati da oltre 200 stilisti, tra cui figurano i nomi di Dolce & Gabbana, Vera Wang, Victor & Rolf, Moschino e molti altri.

Il sito può contare su oltre 5 milioni di clienti registrati ed un giro di affari pari a 300 milioni di dollari. Numeri impressionanti se pensiamo che l’idea è nata solo cinque anni fa. Ma tutto ciò non sembra essere all’altezza delle aspettative iniziali. Secondo un’analisi del magazine economico Fortune, uno dei problemi principali che il sito sta affrontando è la scarsa frequenza (se così si può definire) con cui il servizio viene utilizzato.

Per far fronte a questo piccolo grande inconveniente il management di Rtr ha pensato di introdurre un abbonamento mensile. Con soli 75 dollari mensili (circa 60 euro)si potranno avere tre noleggi a scelta ogni trenta giorni.

E’ un po’ come andare in palestra, solo che anziché rimodellare il fisico, si rimodella il guardaroba. In tempo di crisi, tutto fa brodo. Anche in America.